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共 13 篇文章
  1. 【廣告專題】互動科技才夠爽
    【廣告專題】互動科技才夠爽
     從智慧型手機爆炸成長後,呼籲人們把脖子拉直,把頭抬起來的努力從沒少過。除了喚回人際關係的沉重呼籲,還有甚麼比酷炫的互動裝置更有說服力? 在現實世界中,人類身體感官能接收的訊息包括觸覺、嗅覺等,配合環境因素營造出的互動效果是虛擬世界難以比擬的。配合科技設計遊戲或是有趣的活動,不但帶來歡笑,連結潛在和目標客群,甚至能將內容回推至虛擬形式,創造出病毒影音,帶來品牌綜效和忠誠度。 根據學者分類,互動式行銷的領域包括: 行動裝置、社群、科技活動、病毒活動,而進入21世紀後人們每天都在期待新的玩意發生,燈光效果和實體裝置結合讓品牌酷到爆表,科技活動的互動式行銷常常能夠導向到病毒影音,進而在社群或行動平台上發酵,雖然成本較高,但後續的影響力可以說是四種類別中最高的,一旦成功就很難讓消費者忘記。業界漸漸注重這種行銷方法在社群上病毒式散播的能力,Event Technology Award從2013年開始在倫敦頒發最具創意的科技互動行銷案例,Webby Awards也新增了Experience Marketing的獎項類別,足見跨科技工具,突擊人們現實生活的整合行銷已經慢慢成為主流,沒有一種工具該獨立於他者之外。以往對於科技互動行銷的想像常停留在「有趣的自動販賣機」或是「沙灘上的汽水噴泉」上,但近年來出現了不少突破性的有趣案例,從簡單的鏡頭裝置配合人力規劃,到利用無人機、穿戴式裝置、大數據洞察和人群進行實體活動,群眾參與感讓品牌在社群上引起熱烈討論,Adwiki帶你來看看精選的十大夢幻裝置,如何在隱藏攝影機面前顛覆想像。 10. 在酒吧遇到的意外挑戰 雖然不是百分之百的科技感,但無論誰看到這盛大的燈光場面都難掩興奮神情。Bud light近年的品牌定位以出奇不意的創意為主軸,繼2014年的超級杯找來各路好萊塢巨星和大手筆的場面布置後,2015年的春天再度出招,搭上電影風潮推出實體版小精靈,雖然廣告敘事引起不小爭議,但仍讓觀眾期待下次幸運被找上的就是自己。 (Source: Bud light Youtube Channel; Brand: Bud light) 9. Samsung truck 最新的面板技術應用在睿智的小發明上,Samsung就是要殺雞用牛刀。世界上有數不清的駕駛人,絕大多數的他們都曾在路上遇到這種問題,卻從來沒有人試著解決過。Samsung辦到了,把駕駛人屁股上的刺拿開,這種實用性滿點的創意讓人印象深刻,更別說用路人真的看到這種卡車裝置時產生的無盡感激,消費者心裡自然留下無比深刻的印象。 (Source: Samsung Youtube Channel; Brand: Samsung) 8.行李轉盤上的耶誕舞曲 歡樂的節慶氣氛台灣創意也不缺席。作為業界裡的新星,網路基因更積極投向科技懷抱,替長榮航空創作出這充滿歡樂的快閃活動,行李轉盤搖身一變成為鋼琴鍵盤,枯燥的等行李時間瞬間變成大型同樂會,也讓電腦前看到這支影片的鄉民們期待下一次自己去機場時,說不定也會遇到這樣的驚喜,入選Webby Award的的成果也讓他們一鳴驚人。 (Source: Eva air Youtube Channel; Brand: Eva Air) 7. 踩吧踩吧七彩霓虹燈 法國礦泉水品牌Contrex為了把品牌運動和性感形象做扣連,推出超酷炫的群眾合作活動,連續兩場在巴黎和羅馬街頭體驗一舉爆紅,不但目標的女性客群笑得合不攏嘴,在場的男性也不得不稱讚這潮到不行的創意,再次證明將消費者丟入燈光和音樂的饗宴中就是病毒行銷的起手式。 (Source: Contrex Youtube Channel; Brand: Contrex) 6. Sound of the city 城市的聲音,歐洲知名的標槍女神高速列車將旅行兩個字,實體化為各個角落看似不起眼的聲音,但在聽到的當下卻立刻有身歷其境的感受。樸實的裝置互動方式,卻能引人好奇,想像就這樣轉化為感官刺激,路人就算漫無目的,也要摸透整個歐洲才甘願,就像搭火車旅行時的期待感一樣。 (Source: Rosapark Agency Channel; Brand: Thalys) 5. 一鳴驚人的暖心行銷 就像遠在對岸的John Lewis一樣,每年聖誕節加拿大人最期待的就是西捷航空的創意實體行銷和病毒影片。在2013年一炮而紅的西捷奇蹟,讓原本印象僅是還不錯的小廉價航空,頓時成為世界的當紅炸子雞。大手筆的行銷方式,加上團結一心的員工合力為顧客製造出聖誕夜驚喜,讓每個坐在電腦前的鄉民們都想到加拿大去試試運氣,也造就了往後幾年西捷持續不斷的聖誕夜驚喜慣例。 (Source: WestJet Channel; Brand: WestJet) 4. 戶外看板物聯之後這麼酷 誰能想到戶外廣告看板的發展潛力竟能到如此地步,原本靜態的廣告內容在飛機飛過之後竟然活跳跳的指出航班資訊,有趣的不只是動態廣告看板,而是明確辨識現實世界高速移動飛機的技術。英國航空設置感測器配合航班資料運算,讓準確性達到最高,大數據在戶外廣告也能參上一腳,為消費者帶來驚喜,這份經典案例也為未來的戶外廣告開啟更多想像。 (Source: BritishAir Channel; Brand: British Air) 3. 飲料出奇招永遠不嫌多 無人機、大數據、虛擬實境可以說是這幾年來最夯的科技三寶,品牌大膽操作這幾項議題就能套上新潮的形象。Pepsi Max一直以來,就是新潮的代名詞。清楚定位客群樣貌就是愛好音樂和追求刺激的年輕人,Pepsi每年都會推出科技應用廣告來證明自己依舊走在年輕人身邊,演唱會裡的無人機就是去年最有利的證據。在演唱會時常遇到走失的問題,Pepsi運用無人機解決了這個困擾,配合螢幕上的閃光燈更推升現場氣氛到極限,簡單的裝置配合小範圍定位系統,可以說是為近年的科技應用做了最好的行銷示範。 (Source:PepsiMax Channel; Brand: Pepsi Max) 2. 讓人驚嘆的互動藝術品 Google的研發能力無庸置疑,總是領先世界數十年的產品也每每讓人驚呼「彷彿活在未來」。為了慶祝TED30周年,Google推出互動式天網,讓路人在手機端就能遠端操控天網顏色,炫麗效果也反映在路人難以置信的表情上。行動裝置普及讓多人同時參予變得簡單, Google將群眾參與的優勢發揮的特別華麗。 (Source:Google Channel; Brand: Google) 1. 科技加入人性之後 有時不需要太複雜的科技,只要洞見夠精準就能吸引最大量的注意力。LGBT的議題早已辯得難分難解,表態立場成為品牌最困難的課題,Ad Council表達意見的方式則讓人不得不佩服。利用相機配合仿X光機的大螢幕,讓路人大膽說愛,成為去年最熱門的廣告之一。話題爭議性的效果帶來五千六百萬個觀看次數,但廣告的成功仍然證明,操作科技時時仍然不能脫離以人為本的核心思考。 (Source: Ad Concil Channel; Brand: Ad Concil)

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    2016-05-24
  2. 【廣告專題】職業運動的火熱時刻
    【廣告專題】職業運動的火熱時刻
    春暖花開,職業運動和體育用品的火熱時刻   相較七月是球迷的冬眠期,每年三月和十月是全球職業運動萬眾矚目的火熱月份,春暖花開,承接在二月初的超級盃熱潮後,出門運動的人們湧上街道,MLB即將開季,轉播單位和周邊商品的預售工作如火如荼的進行,NHL的冰球聯賽進入尾聲,歐洲的各大足球聯賽遍地烽火,NBA更是季後賽爭奪戰的關鍵時刻,加上被稱為「March Madness」的大學籃球聯賽狂潮,體育用品通路和品牌商可以說忙得不亦樂乎。   而體育節目在美國的影視產業地位越來越重要,重視體育表現的美國人在去年共花了三百億個小時在觀賞體育轉播或節目,比起十年前增長了160%。在所有的觀賞時段裡,直播賽事佔了總額的93%,加上線上轉播的盛行,消費者隨時隨地都可以看到轉播,由此可知越多賽事的月份,越能觸及到最多消費者,而三月份就是兵家必爭之地。 直播賽事的重要性像火箭般上升From A.C. Nielson 根據華爾街日報的調查,在一場棒球賽中平均有36分鐘的廣告時間,美式足球少一些約4分鐘,但同時長最多可塞進152個廣告,籃球賽較不固定約30-50分鐘,足球賽則約57分鐘。三大聯賽加上歐洲足球的廣告商機同時在三月和十月引爆,這不但讓球迷熱血沸騰,加起來數以日計的廣告時段也讓廣告代理商忍不住摩拳擦掌。 體育迷的偏好特徵不外乎球星、運動用品、啤酒和零食,廣告請球星來代言或是以球賽本身為主題,更是抓住球迷心思的不二法門。Adwiki收錄了許多與職業球賽的相關廣告,其中因應社群網路和線上直播的時代來臨,有許多整合行銷的精彩案例,可望成為未來體育行銷的趨勢。 10. 快速建立核心形象 球賽的休息時間有限,能分配的廣告時段數量更是稀有,廣告必須要短小精悍,節奏明快,訊息明確,迅速建立訴求。NIKE一系列找到自己偉大的廣告完美符合這樣的要求,W+K更是掌握節奏有名的代理商,這系列堪稱體育轉播廣告的典型範例,快狠準一次打進消費者心臟。 (Source: niketaiwan Youtube Channel; Brand: NIKE) 9. 洞見球迷的隱藏需要 一個熱血球迷最需要的是甚麼,啤酒?熱狗?加油棒?都不是! Allstate觀察到球迷看球時常不忘打卡炫耀,但卻忘了這同時是暗示精明的小偷:「我家現在沒人!」於是品牌結合社群直播功能,對自己冠名的美國大學足球聯賽SugarBowl的球迷做了一次精采的社會實驗,並與網友即時互動,成功達成病毒式傳播。 (Source: Allstate Youtube Channel; Brand: Allstate) 8. 讓球星說話 大雪紛飛的日子不只代表暖爐和熱巧克力,NIKE面對品牌淡季的來到,決定讓自家球星站出來,對球迷登高一呼,誰說下雪天不能運動的? 偶像最具說服力,球迷們不免受到熱情和鼓動的節奏渲染,而想跟著出去動一動,NIKE做就對了的核心價值也在這則廣告中充分展現。 (Source: NIKE Youtube Channel; Brand: NIKE) 7. 體育頻道的識別度 體育頻道在整個體育產業中佔有舉足輕中的位置,ESPN為了要建立球迷的收視習慣使出洗腦大法。Dadada三個字到底代表甚麼意思,為什麼我最愛的每個球星都這麼熟悉,不能只有我不懂的心態被激起,一但留下深刻印象,下次轉到ESPN不免多停留個幾秒。 (Source: ChannelFutbol1 Youtube Channel; Brand: ESPN) 6. 從實境打到虛擬 運動遊戲的產值絕對不亞於轉播權,虛擬世界中的競爭與現實結合再自然不過。EA的經典遊戲Madden NFL用短篇故事的手法描述兩個男人的競爭,延燒成十年養成計畫,有趣的故事讓比賽中場廣告時間多了話題討論,也讓看完比賽的球迷忍不住也要培養一個遊戲角色。 (Source: Club70 Youtube Channel; Brand: EA) 5. 在預算戰上打群架 很多比賽的廣告費用是眾所周知的天價,超級盃更是世界各大賽事的翹楚,廣告時段變成國際超級品牌的遊樂場。啤酒商Newcastle決定大開此現象的玩笑來打開知名度,號召所有買不起超級盃廣告的品牌集資買下一個時段,可想而知廣告結果當然是讓人發笑,根本來不及辨別的Logo在螢幕上閃動,演員疲於奔命的演出更讓人印象深刻,高級的幽默手法也讓觀眾牢牢記住。 (Source: Publicidadcrt Youtube Channel; Brand: Newcastle) 4. 節奏掌控記憶 在世足賽這種世界體壇盛事中,品牌商不但要抓住你的眼球,更要抓住你的耳朵。NIKE在歐洲足球領域中一直不是領先者,要打敗對手第一步就是要建立不同的品牌調性,而節奏是NIKE做的其中一項努力。將焦點聚集在球星進場前的緊張氣氛,配上引人入勝的節奏,更讓球迷感受到球賽即將開始的熱血沸騰感。廣告結束了,比賽開始了,揮之不去的節奏依然在消費者心中迴盪。 (Source: Adver ge Youtube Channel; Brand: Nike) 3. 通路殺出血路 通路要發展線上商店,與網友的互動必定少不了。Foot Locker為了要鞏固線上通路的領先地位,頻頻大動作請球星與網友互動,讓球迷更貼近球星,也提高他們對品牌的涉入程度,可以預見未來此類的行銷活動還會越來越多。 (Source: Footlocker Youtube Channel; Brand: Footlocker) 2. 打入美國市場大不易 由於足球運動在美國仍然是相對小眾,近年來在美國女足取得世界冠軍後才稍為掀起了足球炫風。英國的最大賽事,巴克萊英超自然不會放過此契機,和NBC結盟要在北美打下一片天。廣告中設定的美國教練與英國球隊的遭遇讓人捧腹大笑,卻又是如此典型,滿足大部分人對足球賽的想像同時,也提供美國人改觀的契機,幽默感加職業運動似乎也成為美國廣告界的不敗定律。 (Source: NBC Youtube Channel; Brand: NBC) 1. 不共戴天之仇 澳洲和英格蘭在世界板球大賽上一直是死對頭,身為澳洲在地葡萄酒品牌的Hardy's竟然大膽公開贊助對手球隊,還要逼迫員工拍廣告支持對手。不但澳洲人不會接受,員工自然是恨在心裡口難開,一系列員工不情不願的廣告讓人發笑,觀眾同時也認同整個企業骨子裡其實還是道道地地的澳洲人,利用運動世仇的話題反向操作在地化形象,Hardy’s的廣告可謂高招。 (Source: Hardy's Youtube Channel; Brand: Hardy's) 體育賽事的話題百百種,從年度大賽到世仇對決,各種議題都有相當大的操作空間。但在這些變化中不變的是品牌核心價值與球迷的連結,研究指出兩者的想像是否在同一條線上並不重要,重要的是消費者對品牌是否具有正面態度。精彩的運動賽事為品牌商點燃火爐,要如何讓消費者的血液達到沸騰才是重點,不論是零食或是運動周邊產業,都要在零碎的休息和中場休息時間快速抓住消費者注意力。未來在媒體工具更多元的趨勢下勢必會有許多整合行銷的優秀作品,創意人可以多往這個方向思考,結合運動廣告的基調,一舉打出漂亮的勝仗。  

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    2016-05-16
  3. 【廣告專題】Love wins,品牌用社會議題大翻新
    【廣告專題】Love wins,品牌用社會議題大翻新
    近年來各項社會運動風生水起,不但公民意識越來越高漲,對許多年輕人而言,關注並發表自己對重要社會議題的意見,才是一件很潮的事。對社會議題表態不但是小品牌增加自身價值、明朗化自身定位的重要手段,大品牌也常常藉由贊助或合作的途徑來表達自身立場,同時做到品牌區隔化和社會公益的目標。當然藉由此方法宣傳最擔心的莫過於政治不正確,選錯邊站很可能造成不僅是顧客忠誠度下降,甚至是面臨輿論或司法問題,品牌所能做的就是評估再評估。但利弊衡量之間並未阻擋多數企業往社會關懷的大方向前進,諸如最不容易出錯的綠色環保意識、道路安全,到近年最具話題性的LGBT或是愛滋關懷等,數據佐證品牌對社會議題表達立場有助於吸引年輕族群支持,這也成為許多品牌的轉變契機。 漢堡王無懼保守輿論,推出彩虹華堡翻轉品牌形象 from adweek.com 特別是性別議題,更是近年來除了綠色環保議題,許多品牌最踴躍表態的議題之一,美國政府在2015年6月26日通過婚姻平權法案更是將此議題推向媒體最前端,許多名人的公開支持,如Apple的CEO Tim Cook大方出櫃,並表示支持婚姻平權、Facebook創辦人Mark Zukerburg推出彩虹頭像產生器等,都讓婚姻平權不再是禁忌話題,而是品牌轉變形象、區隔定位的機會。 Google的市場研究報告顯示,超過54%的人會因為品牌的平權傾向而更為支持,千禧世代看過支持平權的廣告後,表態更喜歡該品牌的更高達47.4%,三十四歲以下的年輕族群有45%的人傾向與性別友善品牌往來。這些數據都一再表明,如果品牌定位為年輕、活潑、溫馨的話,平權議題的確是個值得勇於一搏的大膽嘗試。Adwiki也選出國內外以平權和多元價值為主題的六則廣告給大家參考。   6. 溫暖人心的咖啡 在接觸社會議題時最常用的手法莫過感性訴求,不論是親人、情人或朋友,甚至陌生人,貫穿其中不會變的就是愛,這也是廣告總是能打動人的唯一配方。麥當勞在2016年開春就以LGBT議題來定位自家咖啡品牌,瞬間引爆話題熱潮,網路聲量可說達到最高點,短短兩天就有近百萬點閱率,消費者對麥當勞咖啡原先較空白的印象也多了一份溫馨感。 (Source: 麥當勞 Youtube Channel; Brand: 麥當勞) 5. 一個小改變就足夠 漢堡王原先「Have it your way」的核心價值,逐漸掉入單純保守的泥淖,了無新意的廉價速食印象漸漸成為市場共同想像。為了脫胎換骨,漢堡王將核心價值重新定位為「Be your way」,擴大目標市場到更廣義的群眾特質,擺脫過去單純老舊的速食形象,更精準點形容,漢堡王變得更活潑且聰明。這一份被媒體形容為史上最具爭議的漢堡,讓漢堡王成為年度最熱門話題,配合菜單和設計上的繽紛化,成功轉型為更具活力的漢堡王,他們也被Google選為年度平權領導品牌。 (Source: Burger King Youtube Channel; Brand: Burger King) 4. 品牌定位就是愛 還有甚麼比喜餅品牌更適合LGBT的社會議題?在與自己品牌產品高度相關的議題表態立場,伊莎貝爾做為同性議題表態的先驅品牌再好不過。儘管受到不小於論聲浪批評,影片還一度受到下架壓力,但廣告早已在年輕族群中引爆話題。喜餅目標客群在未來這群將會結婚的年輕世代,在話題之中,廣告策略早已成功。 (Source: isabelle12tw Youtube Channel; Brand: 伊莎貝爾) 3. 完整的意像 Honey Maid和漢堡王一同被Google選為全美為多元價值努力的領導品牌,品牌的核心價值「完整」,被體現在產品的完整營養和家庭意象上。但Honey Maid不選擇傳統的家庭形象,而是全面的多元家庭,包括混合、混血或同性家庭,全方位的營養對應到多元的家庭,雖然不是年輕化的訴求,但多元包容的溫暖印象從而建立。Honey Maid預期到可能接踵而來的爭議和批評,再度製作以包容為主題的回應影片,打了漂亮的一仗。 (Source: Honey Maid Youtube Channel; Brand: Honey Maid) 2. 化妝品不只給她用 SKII的品牌定位在於高價、奢華、精緻,也因此常常被視為媽媽的品牌,而非年輕人的品牌。但他們決定請來亞洲性別最開放的泰國部落客代言,述說自己出櫃到家人接受的心路歷程,讓SKII的定位透過性別議題更加年輕化。 (Source: SK II Youtube Channel; Brand: SK II) 1. 生活中不經意的歧視 性別議題無處不在,要提到過去三年最具代表性的廣告案例,絕對少不了Dove的Always #LikeAGirl。透過專訪打破一般大眾的刻板印象,在三分鐘內提出讓人印象深刻的洞見,高達六千萬次的點閱率引起社會熱烈討論和反省,此種盛況也讓他們橫掃各大國際創意大獎,幾乎沒有一份得獎名單少了他。女權和歧視議題的討論延續已久,但生活上言語使用的不平等依然隨處可見,做為維護女權的基金會Always利用攝影棚專訪的形式發出溫柔的抗議,也激起整個國際社會對於語言使用的反省。 (Source: Likeagirl Youtube Channel; Brand: P&G)

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    2016-05-10
  4. 【廣告專題】廣告舞林大道
    【廣告專題】廣告舞林大道
      廣告的行事越來越多元,近年來不少廣告透過跳舞的方式,成功的帶動風潮,引起話題,有的結合流行音樂,有的自創舞曲和舞蹈,各個都非常的有創意。所以小編這一次挑選近年來相當有創意的舞蹈廣告,讓大家可以看廣告,學舞蹈動一動! 1. 阿Q拖地舞 這一支由阿Q桶麵推出的拖地舞,讓拖地板變得很有樂趣,只是在學習這項舞蹈以前,你必須先穿上抹布裝,並且學會許多地板動作,才能成為拖地舞達人喔!因此若平衡感不好的人不要輕易嘗試,小編試了幾次,發現脫地舞確實很難啊! (Source:Adm廣告雜誌 Youtube Channel; Brand: 阿Q桶麵) 2. 正妹跳麥當勞妖怪體操 2016年趁著小朋友最愛的妖怪手錶卡通流行,利用妖怪主題曲製作麥當勞妖怪體操,除此之外更使出了殺手鐧,請來全台校園正妹,示範如何跳當勞妖怪體操,不只受到小朋友喜愛,也成功引起宅男注意,大家有空就來學習簡單好學的麥當勞妖怪體操吧! (Source:麥當勞 Youtube Channel; Brand: 麥當勞) 3. 曲家瑞之挑戰曲等你一起戰! 台灣之星是近年來新創立的電信公司,這一次請來了話題女王曲家瑞老師,擔任代言人,又唱又跳的曲老師顛覆了大家對老師的傳統想像。雖然有網友批評認為曲老師在「念歌」而不是「唱歌」,但是在舞蹈方面,曲老師真的是卯足全力展現自我,這樣的精神真令人佩服啊! (Source:台灣之星 Youtube Channel; Brand: 台灣之星) 4. 黑人自拍舞 這一次黑人牙膏強勢出擊,自創「自拍舞」和音樂,讓大家任何時候都能開心有自信的自拍,就算是再刷牙也不例外。小編個人覺得這隻廣告的配樂非常的輕鬆活潑,讓人一聽就有好感想跟著一起跳舞喔! 不只如此,黑人牙膏更舉辦自拍舞比賽,讓大家一邊跳舞一邊自拍,真的是非常有創意的行銷手法! (Source:黑人牙膏 Youtube Channel; Brand: 黑人牙膏) 5. 舞蹈科學MAN 對於老牌子零嘴科學麵,相信大家都不陌生,但是對於科學麵本身,該如何擺脫過去重新引起觀眾的注意,這就是一門相當大的學問了。因此科學麵想到了利用舞蹈,並以挑戰環島48小時,一邊跳舞一邊環島的方式,企圖重新建起年輕的形象。科學麵的這一支舞蹈,主要以啦啦隊的方式呈現,動作大力道足,讓人一看就覺得耳目一新,想跟著舞動的衝動,大家有空部訪和三五好友,相約在公園一起學跳這一支科學麵舞蹈。 (Source: PECOS廣告曲 Youtube Channel; Brand: 科學麵) 6. 特技寶寶 法國的老牌子Evian礦泉水,這一次請來了會跳舞的萌娃助陣。只見寶寶們一字排開,穿著溜冰鞋開始熱舞,模樣可愛有趣,馬上引起了熱烈討論。只是親愛的家長們,千萬不要逼自己的想小朋友模仿這隻廣告喔,因為這些小孩肯定是「有練過的」,小編則是強烈認為這應該是電腦動畫啦!不管如何,跳舞雖然開心但是大家還是要注意安全喔! (Source:EvianBabies Youtube Channel; Brand: Evian) 7.地表最強清潔工 這一支由美國清潔液大牌Cillit所推出的廣告,堪稱舞蹈廣告的經典!小編一共看了十幾次,而是覺得非常的精彩,應該說這根本就是「地表最強的清潔工」,有這麼好的舞蹈身手,當清潔工太可惜了,老闆應該改派他去宣傳部而不式洗車部了!聽小編說了半天,大家一定很好奇是多強大的舞蹈,讓小編這麼稱讚,大家有空就快點去看吧! 或許以後大家在家大掃除時也可以學跳這一支舞喔! (Source: Clillit BangYoutube Channel; Brand: Clillit Bang) 8.跳舞小馬 這一支由英國知名電信公司Three UK所拍攝的跳舞小馬,讓牧場上的小馬開始跳舞起來,非常的有趣又可愛,後續又推出其他鄉光的舞蹈影片,大家有空可以去看看,或許也可以讓自己家裡的寵物看一看,搞不好會發現家裡的毛小孩也是舞蹈天才喔! (Source: Three Youtube Channel; Brand: Three) 9.舞動眉毛 這一部影片讓小編一看就爆笑了五分鐘,大家心情不好時可以看一下,順便可以跟著影片裡兩位可愛的小朋友一起跳眉毛舞,還可以順便做臉部運動,說不定皺紋就會不見喔!到目前為止,大家已經看了許多不同的舞蹈了,而這一支眉毛舞算是最讓人意想不到的創意,大家可以在腦力激盪看看,看還能開發出什麼更有創意的舞蹈呢? (Source: The Ad Show Youtube Channel; Brand: Cadbury) 10.快閃始祖 各位旅客,列車即將進站…走在車站大廳,身旁的所有人突然開始舞動,月台部再是播報員的聲音,而是一首又一首的舞曲!這一支美國電信公司T-Mobile在車站大廳的快閃舞蹈,是快閃界的始祖,後來許多快閃的行銷手法,都是因為從這一支影片的創意作發想。舞蹈是生物最直接傳達想法和情感的方式,沒有言語的溝通,最能表達言語所無法呈現的另一種特殊的涵義。大家在日後想要宣傳行銷時,不訪可以透過舞蹈的方式引爆你的創意! (Source: T-Mobile Youtube Channel; Brand: T-Mobile)

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    2016-05-09
  5. 【廣告專題】性訴求廣告 挑戰禁忌界線
    【廣告專題】性訴求廣告 挑戰禁忌界線
    Sex Appeal, 挑戰你的尺度 對於電影我們常常會有分級,如普通級、輔導級和限制級等,但是對於廣告我甚否也有分級呢?今天小編就要帶大家來探討這一個話題,到底對於廣告的尺度拿捏可以有多大呢? 目前台灣確實沒有將廣告分級,也應該說台灣的廣告一般來說都沒有不太會有色情的元素。但是外國的廣告一項都比較大膽開放,對於這樣的廣告,大家或許第一次看了會納悶: 這能播嗎?   小編今天就是要帶大家來看一下有哪一些廣告,在國外是討論有關於「性」的話題。 不那麼有趣的部分,交給我們 開車縱然是種樂趣,但像塞車的時候可是令人煩躁的要命,福斯這則廣告掌控了消費者的心理,並用床上的事做出了最幽默的詮釋。 (Source: DDB worldwide Youtube Channel; Brand: Volks Wagen) 2. 百事可樂換新裝一次到位 1992年百事可樂更換鋁罐新包裝,為了要吸引最多消費者的注意力,他們重金聘請性感女星Cindy Crawford演出,並在當年超級杯時段播出,結果果然讓他們一舉成名,並在廣告史上留下一頁。要如何恰如其分又不低俗的應用性訴求,這則廣告演繹得非常到位。 (Source: jciancio4 Youtube Channel; Brand: Pepsi) 3.  火辣辣的素食主義 素食主義在傳統印象中通常與清心寡慾畫上等號,但素食促進團體PETA可不這麼想,他們硬是明目張膽用了火辣的性感女郎來代言蔬菜的好處。雖然大膽,但不得不說,效果真的好! (Source: PETA Youtube Channel; Brand: PETA) 4. 最悅耳的養眼廣告 性感形象如何能夠再具體? 試試看美妙的音符如何。內衣使用性訴求廣告早就不是新聞,但如何訴求的有質感就是真本事。La Senza的內衣廣告把女人化為五線譜上的美妙歌聲,傳達美好的節慶形象,當然少不了性感。 (Source: La Senza Youtube Channel; Brand: La Senza) 5. 低俗幽默卻還是忍不住笑了 男人的疼痛只有男人懂,Rolling Rock 為了要展現自己了解男性的形象,特別挑了男性消費者的「痛點來打」,不得不說,還滿有效的 (Source:HardBody7 Youtube Channel; Brand: RollingRock) 6. 比性感,你比得過女神嗎 SodaStream身為氣泡飲料市場的新進玩家,為了要一炮而紅,他們不但在超級盃廣告時段直接挑明對手的名字嗆聲,更請到公認的性感女神來為自己背書。話題有餘,但這則由爭議大師Alex Bogusky操刀的廣告仍不免遭受禁播命運。 (Source:SuperBowl2014 Youtube Channel; Brand: SodaStream) 7. 買一送一....? BestBuy為了宣傳店內高品質的諮詢服務,用最簡單明瞭的敘事幽了一默。雖然直接到不行,但還是讓人忍不住一笑。 (Source:BestBuy Youtube Channel; Brand: BestBuy 8. 美女當前自己要爭氣 AXE是行銷界裡眾所周知使用性訴求的高手,他們在英國的品牌LYNX也不例外。在男人跟性感女神之間牽起橋梁,笨拙不知所措的時刻就交給LYNX來解決,但是不是過份嘲笑宅男形象倒無所謂,反正夠幽默就好。 (Source:Anton Corax Youtube Channel; Brand: Lynx) 9. 貝克漢脫個精光 世界上最性感的男人,若說是貝克漢大家應該都沒有異議吧? 所以如果是內褲廣告要找代言人,貝克漢都是最佳的人選! 這支HM的廣告這就找了這位國際大帥哥來代言,廣告一播出,立刻引起全世界的關注,不僅少女們愛,更得到男人們的青睞,大家都想買這一牌的內褲跟貝克漢一樣性感,不得不說這一廣告的行銷真是成功啊! (Source:WoW Youtube Channel; Brand: H&M) 10. 小賈斯汀性感大比拼 既然H&M請來了貝克漢來代演,身為國際內褲大牌領導者的Calvin Klein怎麼能脫的下這口氣,企圖找來可以與小貝拼性感的男星引領話題。所CK找來了小賈斯汀來代言,而效果如何呢? 大家可以先看看這則廣告,小編只能說這一則廣告的評價非常兩極,有極度讚賞和極度批評,小編覺得很多時候對於藝術作品的創作,真的只能說見仁見智,大家可以看一看到底是小貝還是小賈斯汀哪一個性感呢? (Source:CK Youtube Channel; Brand:CK)

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    2016-04-26
  6. 【廣告專題】用可愛動物出招,率先立於不敗之地
    【廣告專題】用可愛動物出招,率先立於不敗之地
    世界矚目的超級盃廣告大戰中,有一位主角多年來從未缺席過,魅力更勝好萊塢名人,堪稱歷久不衰的超人氣明星。沒錯,就是可愛的毛小孩,從廣告產業開始發展以來,毛小孩的溫馨和逗趣形象就成了企業和品牌的最佳代言人,讓人印象最深刻的案例當屬2015年的百威啤酒「Lost Dog」,代表百威的標誌性動物­­—克萊茲戴馬(Clydesdale),和讓人無法拒絕的可愛小狗,兩者構築出感人的友情故事,強力打進數以百萬計的觀眾內心,讓百威啤酒在當年的超級盃廣告大戰中成功達陣,畢竟說真的,到底誰能對這隻可愛小拉不拉多說不? from YouTube.com 毛小孩已經是世界各大品牌擁抱多年的廣告明星,從消費者角度分析,美國近三分之二家庭至少擁有一隻寵物,在2006年全美飼主共花費了三百八十億美金在寵物照顧上,在台灣也有25%的家庭飼養狗,4%的家庭飼養貓,其他多樣的寵物種類更是難以統計。 研究指出寵物常被人視為自我的延伸,因此不難想見毛小孩在民眾心中占有多大地位,即使是不養寵物的消費者,也容易被可愛無邪的廣告主角一舉一動給融化,用天真浪漫的動物明星們為自己的品牌代言,可說是少見的低風險高報酬。世界上的動物種類數不清,除了可愛溫馨的廣告訴求外,ADWiki也收錄了各式各樣的動物廣告。 可愛的代名詞--舒潔拉拉 衛生紙的柔軟舒適連拉拉都愛不釋手,經典的敘事手法將狗狗的調皮與愛撒嬌的個性與衛生紙的柔韌特色結合,讓消費者能快速認識到書節與眾不同之處,想到舒潔就想到拉拉,可愛的形象會是台灣廣大愛狗人士的首要考量。 (Source: 舒潔, Youtube Channel; Brand: 舒潔) Wifi搜尋者 出門在外最擔心沒有Wifi可以Po照片回訊息,T-Mobile找到最原始可愛的小幫手來幫助你解決這個困難。才怪。 (Source: T-Mobile Youtube Channel; Brand: T-Mobile) 動物大集合,打破刻板印象的友誼 不同種類的動物真能好好相處? Android的動物實境影片將陪伴兩字完美演繹,雖然彼此不盡相同,但總能互相陪伴的品牌核心價值。透過不同動物間的可愛互動讓消費者更容易掌握廣告訊息,逗趣的影片也很吸睛。 (Source: Android Youtube Channel; Brand: Android) 經典的青蛙三兄弟 百威啤酒可說是業界善用動物明星的知名品牌商,但當年品牌想擺脫具代表性卻逐漸老化的克萊茲戴馬形象,於是青蛙三兄弟就在1995年的超級盃轟然出場。這則廣告當初播出時讓許多人一頭霧水,卻又忍不住發笑,也讓百威的老牌形象改頭換面,成為超級盃的經典案例之一。 (Source: Bulls7132 Youtube Channel; Brand: Budweiser) 何不試試大猩猩 Cadbury’s是英國的老牌零食商,經過數十年的經營後品牌狀況雖然不錯,但行銷總監Lee Rolston卻認為自家的巧克力定位該是時候脫離舒適圈了。於是大猩猩的重擊打鼓畫面取代了過去牛奶巧克力的香甜滑順,環保意識和新潮的品牌形象取代了甜蜜的老巧克力工廠,一次到位的猩猩電視廣告開啟動物代表品牌意象的更多可能性 (Source: Marketing Mix magzine Youtube Channel; Brand: Cadbury's) 打破刻板印象的橋梁 大多數人對特定動物的印象根深蒂固,而Jaguar利用此點推出系列廣告,讓動物來為品牌的奢華內裝代言,有趣又有些摸不著頭緒的影像內容成功吸引消費者的高度興趣。 (Source: Landrover South Africa Youtube Channel; Brand: Landrover) 動物的隱喻 用動物來隱喻嘲諷,無傷大雅的幽默讓觀眾會心一笑。百威啤酒堪稱動物廣告界的大前輩,每年的超級盃時段都會看到相同的幾匹馬而再度出場,2004年這次跟球賽主題結合,嘲笑裁判愛看重播的行徑,機智的創意博得滿堂彩。 (Source: Superbowlsports Youtube Channel; Brand: Budweiser) 動畫版一樣擄獲人心 聖誕節就是要看John Lewis廣告,每年聖誕節前夕,英國觀眾最期待的兩分鐘從來沒讓人失望過。2013年延續往年核心訴求,送禮給心愛的人,透過熊和兔子的友誼傳達到消費者心中。動畫柔和的色調加上兩位毛茸茸主角的可愛神情,在配樂的襯托下讓人心裡溫暖。 (Source:JamesCentral Youtube Channel; Brand: John Lewis) 各種元素完美綜合體 家人、熱狗、布偶裝、寵物,當這些超級盃的必要元素在陽光下開心團聚,還有甚麼比這個更棒的時刻? Heinz一直以穿著番茄醬布偶裝的廣告聞名,這次超級盃的熱門時段再度出擊,甚至讓臘腸狗穿上熱狗裝,一切幽默又歡樂的元素都指向了四個字,完美組合。 (Source:Heinz Youtube Channel; Brand: Heinz) 動物當然也能惡搞 Mountain Dew的品牌一直都以不受約束的惡搞形象為主,超級盃的熱門時段他們當然也沒有放過。結合嬰兒、小狗、猴子的三個可愛個體,打造出狗猴嬰的神奇角色,並不斷重複Puppymonkeybaby的歌詞旋律,讓消費者感到些微噁心感的角色形象配上洗腦台詞,讓你不得不記住他們出了一款果汁汽水咖啡因的三合一飲料。 (Source:Mountain Dew Youtube Channel; Brand: Mountain Dew) 未來在少子化的趨勢下,養寵物的比例可望逐年提升,以寵物或動物為廣告主打的熱潮一時還不易消退,特別是就算人們不養寵物,仍然會對可愛的狗狗或貓咪表示歡迎,但在動保意識高漲下,需要特別注意廣告製作過程的動物生存權問題,避免出現抗議或糾紛,否則將會得不償失。當然如果操作得當,毛小孩將會是品牌的頭號幫手。 (作者: 王嘉呈)

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    2016-04-19
  7. 【廣告專題】歡迎來到未來,虛擬實境這邊請
    【廣告專題】歡迎來到未來,虛擬實境這邊請
    虛擬實境的時代正式到來 from forbes.com   承接iPhone的科技史革命,要說接棒的劃時代發明是甚麼? 2016年即將全面商售的虛擬實境(Virtual Reality)裝置相當有潛力。從1992年的改編史蒂芬金知名小說的科幻電影「未來終結者」,虛擬實境裝置的雛形現型開始,人們沒有停止對再造虛擬空間和人格的想像,24年後的今天,Oculus Rift和HTC Vive即將正式出貨,知名科技網站Venturebeat也評選VR為SUSX焦點項目,許多人千里迢迢前往會場就是為了來一趟難以想像的虛擬旅程,不得不說人類化想像為現實的速度簡直快得嚇人。VR的獨特之處在於給了人們高度擬真的感官刺激,身歷其境的感受是先前人類消費性科技從未完成過的,這項特點將徹底改變媒體思維。在裝置普及後,新聞內容可以從文字和平面影音中解放,讀者不想像現場,而是完整的體驗新聞事件發生。行銷業者難以用言語或圖象傳達的概念,也可以用VR直接將消費者投向理想世界,訊息一致性不再是天方夜譚,不僅如此,電影製作、教育、藝術創作、醫療等領域也有很大的機會因此掀起革命。 CCS Insight的VR及AR(擴增實境)市場預測 from ccsinsight.com 但這一切預言行為都建立在裝置普及化的前提上,市場反應對此則是相當正面。勤業眾信認為2016年VR產值將衝破十億美元,其中裝置將占七成,出貨量預估約250萬台。市調公司CCS Insight的看法則更為積極,認為平均一年600萬台的出貨量不是夢想。相較之下iPhone推出的第一年銷售額共僅5500萬美元,第一年銷售量則為610萬台。就算非生活必需品,以現在市場更完整,消費者接受度更高的前提下,VR榮景的預測並不算過分樂觀。 DJ Duke Dumont的歌曲MV融合人們對VR的一切想像。   在多數人還沒使用過VR裝置的現在,體驗就成了最好噱頭,不但讓品牌增添潮流的形象和話題,也為消費者帶來新鮮感。行銷者在VR內容的發揮空間仍是一張白紙,受限於媒介素材必須要實際體驗才能發揮作用的特性,在沒有既定成功模式的情況下品牌能發揮出甚麼創意呢? ADWiki精選七則案例讓你一探究竟,但看完當下別忘了到活動現場去體驗,畢竟VR魅力沒試過不知道。 7. 這裡真的是南極 Location Location Location,行銷最重要的就是地點選擇,The North Face深黯此點,要賣出厚重的羽絨外套,就把你丟到北極! 不需要來回機票,只要戴上VR,就能一秒變狗狗騎士,虛擬實境真實感竟然如此驚人。等等,前面那隻哈士奇好像有點太寫實囉?虛實轉換間的大手筆行銷,The North Face將科技帶來的歡樂發揮到極限,實踐創意不需要太多可是。 (Source: The North Face Korea, Youtube Channel; Brand: The North Face) 6. 汽車試駕也行得通 歡迎來店試乘或許不再是廣告目標,功能略顯陽春的Google Card Board 與Volvo的虛擬實境試駕app算是為VR應用行銷翻開新頁 (Source: Volvo Car USA, Youtube Channel; Brand: Volvo) 5. 試駕體驗再升級 要體驗越野性能不必翻山越嶺,在車展會場就做得到。用VR裝置來體驗行車狀態是目前VR行銷的主要應用之一,Chevy這次加入了座椅震動,讓消費者完整體驗越野感受。這個案例也說明其他輔助性的感知在完整的VR體驗中也至關重要,包括嗅覺、觸覺甚至味覺等都是發揮空間。 (Source: Isobar Australia, Youtube Channel; Brand: Chevrolet) 4. 登記結婚後何不就地度蜜月 全球連鎖飯店Marriott是同業間擁抱科技的老手,2014年起就開始啟用VR做行銷。包括虛擬實境明信片,和街頭體驗活動,就是要讓消費者的心境立刻轉換到度假模式,配合隨手可得的訂房App,轉換率之高在影片中有目共睹,擁抱科技的結果也為他們博得可靠的形象。 (Source: Marriot, Youtube Channel; Brand: Marriot) 3. 跟著賽車手一起飆速 預購的VR還沒到貨? Mountain Dew才不管你這麼多,先用youtube的360度影片過過癮。Mountain Dew身在競爭超激烈的碳酸飲料市場,贊助極限運動已經不夠看,拍出一支支VR 360度影片讓你身歷其境才夠酷。打破常規將螢幕前的觀眾拉進現場,這絕對是未來行銷的趨勢,Mountain Dew踏出了行銷的一大步。 (Source: Mountain Dew, Youtube Channel; Brand: Mountain Dew) 2. 化身為蜜蜂冒險 墨西哥龍舌蘭酒廠Patron以嚴謹的製程聞名,拋棄過往無趣的工廠製程介紹,這次他們決定借助VR的能力,將消費者化身為一支蜜蜂,也是他們的標誌商標,從採集龍舌蘭草開始到包裝成品結束,完整體驗精品龍舌蘭的精彩誕生過程,讓觀看者更深入品牌精神。 (Source: PatronTequila, Youtube Channel; Brand: Patron Tequila) 1. 真實實境 人類真的有辦法明辨真實和虛擬嗎? Jaguar利用假的VR裝置唬住所有人,證明試乘體驗是無法用虛擬裝置取代的。但這有趣的案例相當引人思考,人類分辨虛實的能力真的如我們想像一般完美嗎? 在VR勢如破竹的2016年提出反思案例或許也是一種Jaguar叛逆的品牌精神展現。 (Source: Jaguar, Youtube Channel; Brand: Jaguar) 人類準備好進入下一輪的感官刺激了嗎?   VR行銷的限制主要還是裝置不夠普及,消費者要體驗內容必須要到現場參與,且製作成影片後與實際體驗差距太大,要成為病毒影音的門檻相當高。未來若裝置成功普及,且有類似Youtube的平台建置完整的個人螢幕影音生態,才可能有爆炸性的成長和應用。現在開始採用VR的最大優勢就是新鮮感,成功製造話題的機會大大增加,且在案例稀少的現況下品牌仍有相當大的發揮空間,ADWiki認為隨著Oculus和Vive的預購熱潮展開,未來其他感知加入和內容自由度提升,行銷的可塑性超乎想像,絕對有資格稱為Next Big Thing。 (作者: 王嘉呈)

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    2016-04-19
  8. 【廣告專題】TVC的羅馬競技場--超級盃
    【廣告專題】TVC的羅馬競技場--超級盃
    超級盃,TVC的羅馬競技場   如果提到美國最熱門的體育賽事,毫無疑問多數人都會直接聯想到在每年一、二月間舉辦的超級盃。比賽日又稱做超級盃星期天,當天食物消耗量僅次於感恩節,中場表演時段被視為娛樂圈的盛事,轉播平均收視率落在40~60%,近1億人收看2015年的比賽,同時轉發近3億則推特貼文,驚人的周邊效應讓NBA季賽特別避開當天舉行,比賽轉播的廣告時段更理所當然成為電視廣告的羅馬競技場。2016的廣告時間總計僅兩分三十二秒,各大品牌卻砸下共約兩千五百萬美金爭取曝光率,球賽休息時段成了名符其實的寸金難買寸光陰,而在時間極度有限,預算無限上綱的情況下,場下廣告作品的激烈創意角力也成了重頭戲。 本文特別精選十則超級盃經典電視廣告   10.讓失望的球員重拾信心 比賽時最怕球員失去信心,小男孩的魔力讓明星球員展露微笑重拾自信,可樂在這裡扮演最佳催化劑,逆轉的故事是超級盃的不敗因素。”Hey kid! Catch”也是廣告十大名句之一。 (Source: stiggerpao, Youtube Channel; Brand: Coca Cola) 9. 零食之必須 2016年熱騰騰的超級盃討論熱度最高得主,Doritos繼成功的機艙座位廣告後,再度成功打響名號。今年的廣告雖然充滿爭議性,但創意的手法很難讓人忍住不會心一笑。在零食產業的兵家必爭之日,Doritos再下一城。 (Source: Sportvideos, Youtube Channel; Brand: Doritos) 8. 廣告史上最有名的三隻青蛙 超級盃多年來累積了不少經典電視廣告,百威啤酒的Frog絕對名列其中。三隻青蛙的叫聲構成百威的發音,闡述品牌友情的核心價值,逗趣的青蛙叫聲和無厘頭的廣告訴求讓人記憶深刻。 (Source: Bulls7123, Youtube Channel; Brand: Budweiser) 7. 衝突感效果Snickers最懂 Snickers從這支廣告爆紅後,多年來一直採取這種煥然一新的核心創意訴求,而觀眾也樂此不疲。加上廣告扣合運動題材,讓Snickers的形象在超級盃更被凸顯。 (Source: Mistasparkles, Youtube Channel; Brand: Snickers) 6.辦公室裡的美式足球特工 延續代言人Terry Tate在2000年的紀錄短片,Reebok掌握代言人的受歡迎度,拍了這部充滿喜感的廣告,這支廣告在2004年的超級盃推出後立刻造成轟動,畢竟有誰不喜歡一個莽撞的球員大鬧辦公室? (Source:  crazydesiman, Youtube Channel; Brand: Reebok) 5.關鍵在於團聚和友情 在Frog爆紅的多年後,百威亟需轉換形象,在2015年的超級盃,他們做到了。以動物為代言人的啤酒廠,再度用友情征服觀眾。片中不畏困難的可愛動物,搭配”我願穿越荒原五百里”的背景音樂,讓他們獲得去年票選最佳廣告。 (Source: Paul Eide, Youtube Channel; Brand: Budweiser) 4.誰先笑誰就贏了 讓人發笑的幽默訴求絕對是球賽廣告的不敗道理。Doritos在這支廣告一展品牌無厘頭的搞怪調性,讓觀眾充分享受好奇心帶來的驚喜感。隨手抓上一包洋芋片,配著爆笑的廣告大吃,正式球賽休息時刻的最佳享受。 (Source: Scotch Zabielski, Youtube Channel; Brand: Doritos) 3.爸爸們很想要吧 福斯搭上星際大戰將重出江湖的熱潮,推出這支當年最受歡迎廣告。以小孩子的天真無邪為主打,配合最夯的科幻電影,應該沒有一個父親能抵擋如此組合,廣告的元素和明快節奏感輕鬆讓品牌在觀眾心中留下印象。 (Source: The13thphantom, Youtube Channel; Brand: VolksWagen) 2.鎖定千載難逢的夫妻團聚時刻 看看我再看看你身邊的男人,不難想像當一對情侶或夫妻憶起看到這支廣告的爆笑景象。超級盃的女性觀眾佔了將近一半比例,廣告中的Teddy Cruz擁有一切女人的幻想,剛沐浴完的完美身材、珍珠、電影票甚至是沙灘和白馬,緊湊的場景轉換讓人喘不過氣,回過神來第一件事就是讓男友或老公趕快買一瓶Old Spice回來好好反省。 (Source: Old Spice, Youtube Channel; Brand: Old Spice) 1.經典無須贅述 經典中的經典,大導演雷利史考特演繹經典名作1984,球賽休息空檔突然出現神秘懸疑感引人入勝,最後的爆炸驚豔所有在冷戰時期恐懼的美國觀眾,劃時代的產品預告注定Apple接下來的輝煌時代。 (Source: Scotch & Advertising, Youtube Channel; Brand: Apple) 每年的超級盃廣告時段總是會造成許多熱烈討論,從廣告驚人天價到年度最佳廣告票選,火熱的程度絲毫不輸場上的足球賽和中場的音樂盛宴。由於龐大的收視人口,品牌商有不能輸的壓力,超級盃廣告因此成為電視廣告的羅馬競技場,廣告代理商在客戶的託負下,注定要在這裡決一死戰,成效好的人代表能在接下來的十個月中獲得較多成功機會,因此這個兵家必爭之地具有高度的參考和前瞻性。時下最熱門的議題、最紅的藝人、即將上映的好萊塢大片等,都是未來一年美國流行文化的風向球。Adwiki也整理了超級盃的相關標籤,讀者可以盡情探索。 (作者: 王嘉呈)

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    2016-04-19
  9. 【國際廣告獎】Young Guns Award 潛力新血競技場
    【國際廣告獎】Young Guns Award 潛力新血競技場
    獎項簡介 正如同官方網站上的標語所言「YGA是測量未來的氣壓計」,未來有哪些創意產業耀眼新星能高掛星空,YGA是最好的觀測站。這個獎項放蕩不羈的個性從創立之初就已經確立,當初Kristian Barnes, Jason Williams和 Michael Kean三個人喝醉時產生的瘋狂點子,15年過去已是幫助有潛力的新人被外界看見的發動機,也是業界裡特別聚焦在新血廣告創意獎項。 具爭議性的宣傳廣告 from coloribus.com 在2000年創立時,YGA的定位就相當清楚,新人與挑戰,因此除社會組外,每年學生組的競賽總是特別激烈,加上評審尤其重視科技上的靈活運用,不但獎項特別區隔出行動裝置類目,近年得獎名單上也總少不了跨平台或媒介的整合性廣告行銷。如2014年學生首獎" Janssen Brothers United"就結合了網路、實體報紙和人際溝通等不同管道,為自身品牌創造了最大討論熱度。其他獎項重點還包括行動類廣告,如2014年行動裝置類首獎OPSM Penny the Pirate將視力測驗遊戲化為繪本及app遊戲,成功提高兒童視力檢測普及率,而此類發揮裝置和媒介潛能的創意行銷模式正是YGA最在乎的。 OPSM from fromtwobulls.com 相同趨勢理所當然也出現在專業級年度首獎Like A Girl上。這則創意廣告以明確的廣告訴求配合網路媒體傳播後,造成病毒式傳播和討論熱潮,在席捲各大頒獎典禮後,也無懸念的在YGA拿下首獎。 總而言之,YGA在2001年網路崛起時開展,一路跟著數位時代以及時代新秀成長,最大的貢獻莫過於鼓勵產業界無數新人和運用新科技,2015年獲獎名單亦將於近期發表。 Award Fact 獎項名稱  Young Guns Award (新銳獎) 創立時間  2001 總部  雪梨 營運長  Kristian Barnes, Jason Williams, and Michael Kean 獎項重點  學生及新銳創意人作品 連結  http://www.ygaward.com/enter-now 社群網站  https://www.facebook.com/ygaward/?fref=ts Adwiki 收錄作品 Janssen Brothers United Chapter Two: Becoming a first-time director Sharks (Converse AD 2) Pedigree K9FM - Pedigree - Commercial Ad Gisele Bündchen - I WILL WHAT I WANT Watching TV is important Proud Whopper -- Burger King US  

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    2016-02-17
  10. 【國際廣告獎】London International Awards 英倫奇想盛宴
    【國際廣告獎】London International Awards 英倫奇想盛宴
    獎項簡介 創辦人Babara Levy在1986年第一次舉辦倫敦國際廣告獎,對象涵括電視、廣播等傳統媒介的創意廣告。到了2004年,董事會決議把獎項名稱的廣告二字拿掉,並將評選對象擴增到數位影音、科技等新媒體和媒介形式,遂形成今天的London International Awards。 每年都有近百位專業評審負責審件 from campaignbriefasia.com  LIA一直以開放性和多元性著稱,不但是第一個將所有媒體形式納入評選的創意獎項,也以世界各國組成的龐大評審團聞名,在2015年的評審過程,LIA就邀請了100名來自各國的代理商和創意人等組成評審團,此外當年度也新增多媒介整合行銷獎,LIA多元和與時俱進的核心價值不言而喻。 以2015年的整合行銷最大獎Leo Burnett Chicago "Social Savvy Burglar"為例,這個廣告案結合社群媒體影片、實體活動和拍賣網站,並進行直播播出,網路和主流媒體聲量驚人。來自國際的案例以媒介創新運用和商業效應獲獎,正是LIA價值的最佳寫照。 將運動賽事和社群特性完美結合的整合行銷類得獎作品 from youtube.com 另外LIA由於審核時間接近聖誕假期,因此獲獎名單上不少節慶氣氛濃厚的作品,如影片類2014、2015連續獲獎,2014年整合行銷類的adamandeveDDB,得獎作品都是節慶形象或創意促銷廣告,這也是LIA較與眾不同的特點。 每年都有節慶味十足的得獎作品 from acrossmanchester.co.uk 整體而言,LIA高度讚賞對跨媒介和科技的創新應用,更打破地區性的限制,接受來自全球的作品。但亞非地區的作品在頒獎典禮上卻仍較少現身,這也是LIA目前的明顯侷限。 Of The Year Awards LIA除了評選14個不同獎項類別外,也跟坎城創意節一樣,會針對產業每一個環節選出年度最佳工作者,這也使LIA更有全面性和產業代表性。 2015年名單如下: Network of the year: BBDO Agency of the year: R/GA New York Production company of the year: Smuggler Post-production company of the year: The Mill Radio/Audio company of the year: EARDRUM Award Fact 獎項名稱  LIA (倫敦國際獎) 創立時間  1986 總部  倫敦 營運長  Babara Levy 獎項重點  運用科技的創新作品 連結  http://www.liaawards.com/ 社群網站  https://www.facebook.com/LIAAWARDS/ Adwiki 收錄作品 Hertz Van Rental -- Cleaned Out John Lewis 'Monty's Christmas' adam&eveDDB John Lewis Christmas Advert 2011 - The Long Wait VW "Fun Parts Cuddle" Toyota HiLux Unbreakable Drivers Test Facility Say My Name: Extended Cut Esurance Breaking Bad Super Bowl Commercial 2015 (HD) M&C Saatchi & Bang PR for the Blue Ball Foundation l Game of Balls Pianist, Architect, Holiday, Golf, Couple - Motorola Moto 360 Commercial (2014) Grey Argentina - Dish Therapy – Boss, Tattoo (Magistral) Luvs Commercial – Naptime, Shopping, Hospital Clorox® Bleachable Moments—Distance, Mop Hardys & Sky Sports: "Flag Hand", Sports “Extended Version” Dial-Up#TBT Mercurochrome "Whatever Happens" – Elevator, Shoes, Teenages by Havas 360 「3秒クッキング 爆速エビフライ,爆速餃子」篇 STRUCK by a RAINBOW – A Skittles Documentary Dadhood How China are You ? (Protonet AD) Changyou online game developer 'Mother' We asked comedy legend Ricky Gervais to shoot an ad for us to announce our partnership with Netflix. Canal Digital The Silverhand Unicorn The Man & The Dog Adot: Lights 50 years LEGO: Everything is NOT awesome. Hornbach "Sag es mit deinem Projekt"  

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    2016-02-17